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ROI: o que significa e como calcular o Retorno sobre Investimento?

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casal tentando abrir uma empresa pelo computador
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Quem tem empresa já deve ter escutado diversas vezes sobre o termo “ROI”, mas você sabe o que ele significa? Entender sobre é de extrema importância para fazer novos investimentos no seu negócio.

É dessa forma que você consegue visualizar se o investimento que está pensando dará certo ou não para a sua empresa. Além disso, também é por meio do ROI que é possível avaliar se as estratégias estão dando resultados e se elas são capazes de alcançar as metas propostas.

Você já deve estar percebendo a importância do ROI, certo? Mas afinal o que isso significa e como calcular? É o que você vai descobrir neste artigo!

O que é ROI?

O Retorno Sobre Investimento, ou ROI, é um indicador que calcula quanto que uma empresa está ganhando ou perdendo em cada investimento realizado. Ele pode ser calculado em diversos setores do mercado, seja uma grande empresa até mesmo a pequenos comércios.

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Mas quais seriam esses investimentos? Qualquer um que vise lucro para o negócio futuramente, seja a curto, médio ou longo prazo. Sendo assim podem ser considerados:

  • Campanhas de marketing;
  • Treinamentos de vendas;
  • Aquisição de novas ferramentas, como de gestão;
  • Cursos;
  • Entre outros.

Além disso, Retorno Sobre Investimento ainda colabora na otimização de resultados de campanhas que já estão dando resultados positivos para o seu negócio.

O planejamento empresarial

Como faço para calcular o ROI?

Bom, agora que você já está mais familiarizado sobre o que é o ROI, deve está se perguntando como é feito o cálculo deste índice tão importante, certo?

Para realizar o cálculo do Retorno Sobre Investimento, existe uma fórmula que ajuda a tornar o processo mais simples e fácil, vamos a ela:

ROI = (receita – custo)/custo x 100

A boa notícia é que essa fórmula se adapta a diversos setores do seu negócio. 

Dessa forma, você pode analisá-lo como um todo ou individualmente. Vale ressaltar, ainda, que ao usar a fórmula é possível achar quais são os erros e problemas que você pode estar passando dentro do seu negócio. 

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Outra informação importante é que o resultado final do seu cálculo deverá ser em porcentagem. Isso vai facilitar quando você for comparar o ROI das estratégias que usa.

Entendendo a fórmula ROI

Quer entender melhor a fórmula de cálculo do ROI? Primeiro, você precisa saber que a multiplicação por 100 é que vai tornar este valor uma porcentagem.

Agora, a seguir, entenda o que significa cada parte da fórmula para fica mais fácil de realizar a soma:

-> Custo: todos os gastos e despesas que são colocados para determinado projeto ou ação.

-> Receita: ganhos financeiros que são decorrentes de determinada decisão.

ROI bom: o que é?

No mercado, muito se fala sobre o ROI bom, mas nem todo mundo sabe o que é e se há um impacto relevante para determinado projeto ou ação.

Primeiro, muitos se perguntam: existe de fato um ROI bom? A resposta para essa pergunta depende de diversos fatores e pode ser bem relativa. Afinal, decidir ir à frente com um projeto nem sempre vai ser calculável ao ponto de saber se o ROI é bom ou ruim.

Em suma, depende de várias situações. Para entender melhor, o Nubank explica que:

“Uma ação pode ter um ROI altíssimo, mas causar algum dano à reputação da marca, por exemplo. No extremo oposto, um projeto de custo alto e pouca receita pode gerar resultados positivos pouco tangíveis.”

Além disso, o cálculo do ROI também precisa levar em conta as limitações e o período em que ele é calculado. Isso vai definir mais precisamente se o ROI é bom ou ruim.

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O que também pode alterar a percepção de um ROI é: o tamanho do investimento, a inflação, a sazonalidade, o tipo de negócio, entre outros fatores.

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Jornalista apaixonada em escutar e escrever histórias, mas que também tem uma queda pelo Marketing Digital. Com experiência em redação, social mídia e marketing ela gosta de sempre estar atualizada sobre a área da comunicação. E como uma boa carioca, não dispensa uma praia.

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