Alguns efeitos econômicos causam curiosidade no mercado financeiro, e um deles é o efeito batom. Leonard Lauder, herdeiro da Estée Lauder, criou o termo Lipstick index, ou mais conhecido como efeito batom, em 2001. Lauder observou um fato que correlaciona as altas nas vendas de batom durante os períodos de crise nos países.
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Ele percebeu que todas às vezes que o mercado entrava em grandes recessões econômicas, como aconteceu nos Estados Unidos após o atentado, de 11 de setembro, as vendas de batom da Estée Lauder aumentavam.
O fato acontecia com tanta frequência e em tantas marcas de cosméticos, que passou a ser estudado, se transformando em um índice importante de mercado.
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Mas como explicar esse aumento nas vendas de batom? Por que em momentos de recessão econômica, as mulheres escolhem investir seu dinheiro em maquiagem e itens de beleza, sobretudo em batons?
Para Lauder, as crises não são impeditivas para a compra, mas fazem os consumidores comprarem itens mais baratos. E um dos itens da linha de frente dos cosméticos de baixo custo é o batom.
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Como está o efeito batom pós-crise da Covid?
Os dados das principais consultorias de consumo na área de beleza mostram que o tal efeito batom ainda não surgiu desde a última crise econômica causada pela pandemia da Covid-19. E há um motivo para isso: a utilização das máscaras tirou esse poder!
As principais empresas de cosméticos que atuam no Brasil acreditam, no entanto, que o ponto de virada pode ter chegado. Isso porque elas já perceberam que com a flexibilização do uso de máscaras trouxeram uma certa demanda ao setor.
A procura é tamanha que as empresas têm dificuldades de manter a produção e, por vezes, enfrentam falta de estoque. Será que já podemos afirmar que estamos enfrentando o efeito batom no Brasil? Há, no entanto, ainda os efeitos da pandemia, que atrapalhou a logística e as vendas no Brasil.
Segundo levantamento do g1, o qual procurou empresas líderes do setor, a tendência é que as vendas aumentem ao longo dos meses. Veja o que falou as empresas procuradas pelo g1:
A Avon afirma que houve um “crescimento expressivo” no segmento de batons entre janeiro e julho de 2022, sem informar valores. A empresa atribui o aumento à busca por “conforto e alegria diante de cenários adversos, como o da pandemia”.
Segundo a Avon, uma pesquisa realizada com consumidoras no ano passado aponta que 80% das entrevistadas recorreram a itens de beleza para aumentar a sensação de bem-estar durante o isolamento social. “O batom vermelho também está ligado à autoestima feminina: 78% das entrevistadas afirmaram que utilizam o item para se sentirem bem”, diz, em nota.
O Grupo Boticário está bastante otimista com a não obrigatoriedade do uso de máscaras, a retomada total de atividades presenciais e eventos.
“Os batons devem colorir as ruas este ano, voltando a assumir a liderança entre os itens mais buscados de maquiagem, com as máscaras de cílios e itens para olhos”, diz a empresa.
Já a Ruby Rose afirma que cerca de 30% do faturamento da empresa vem dos batons e notou 70% de crescimento em volume de vendas em meio digital ao longo da pandemia. Em valores, as vendas online pré-pandemia rendiam por volta de R$1 milhão. Hoje, a empresa diz que triplicou o valor.
O uso de produtos de beleza visando o bem-estar pessoal em tempos de crise, seja em uma pandemia, seja em uma guerra, nos traz a esperança, mesmo que de forma inconsciente, de que a “tempestade irá passar”. Isso porque a imagem pessoal e a autoestima são dois dos fatores principais para que as pessoas sintam-se bem com elas mesmas.
E você, já sabia sobre o efeito batom? Qual é a sua opinião sobre o assunto? Compartilhe conosco, e com os demais leitores, o que você acha!
